Sustainable Storytelling

Inleiding

Deel 1: Sustainable storytelling 15
De kracht van
sustainable storytelling 17
Het effect van storytelling op ons brein 17
De basisprincipes van storytelling 19
Wat is een sustainable story? 22
Communiceren zonder ‘duurzaam’ te noemen 25
Wat betekent duurzaamheid voor jou? 27
Verdiepende vragen 28
De holistische benadering van een sustainable story 29
De kern van het verhaal: de zuivere intentie 31
De cirkels van impact 35
De cirkel van Authenticiteit – verbinden met de levensmissie 37
De cirkel van Geloofwaardigheid – het definiëren van de visie 38
De cirkel van Helderheid – gaan staan voor wat je gelooft en belooft 39

Deel 2: Verduurzamen
van binnenuit 41
De persoonlijke transitie 43
De purpose in mijn
persoonlijke verhaal 43
De mens in het ecosysteem 53
De impact op generaties 56
Voeding voor de ziel of voor het ego? 63
De duurzame transitie 72
De persoonlijke relatie met duurzaamheid 80
Regeneratief leiderschap 82
— Hoe Joline Jolink haar modemerk radicaal omgooide 86
Het verenigen van dualiteiten in regeneratief leiderschap 91
De systeemtransitie 96
Het dekoloniseren van het circulaire systeem 102
Culturele toe-eigening en superioriteit: systemen doorbreken met taal 104
— Het one for one principe van schoenenmerk Toms 107
Van stakeholdership naar relationshipholding 112
Hoe betrek je dit op storytelling? 114
— Het verhaal van grootopperhoofd Jimmy Toeroemang in de klimaatdiscussie 115
Inleiding 7

Deel 3: Cirkels
van Impact 121
De cirkel van Authenticiteit 123
Wat maakt iemand authentiek? 125
De P van purpose 128
Winst maken met purpose 130
De purpose en de worsteling 137
De worsteling als narratief 139
— Hoe een intrinsiek gemotiveerd team streed voor een circulair gebouw op de Zuidas 150
Weerstand in verandersituaties 163
Intrinsieke en instrumentele waarden 168
— Hoe Botma & van Bennekom minimalisme als waarde uitdraagt 172
De cirkel van Geloofwaardigheid 179
Overtuigingen die groei
in de weg staan 181
De ingrediënten voor
een geloofwaardig verhaal 186
Integriteit en transparantie 189
— Waarom de duurzaamheidsambities van Primark misleidend waren 195
— Wat we kunnen leren van de transparantie van Zeeman 203
Autoriteit en betrouwbaarheid 216
Verantwoordelijkheid en eigenaarschap 220
— Hoe Bever verantwoordelijkheid en eigenaarschap toont 224
Eigenaarschap is zichtbaar leiderschap 229
De cirkel van Helderheid 233
Helderheid in lijn met je waarden 235
Helderheid in de tone-of-voice 242
Het verschil tussen missie, visie en purpose 245
— Hoe Natuurhuisje
een helder verhaal vertelt 249
Helderheid over duurzaamheid 258
Het formuleren van duurzaamheidsclaims 261
Checklist duurzaamheidsclaims 267
De impact van de sustainable story 277

Dankwoord 281
Notities 284
Mission statement formuleren 286