Andreas Spengel
Allianzen in der Markenführung
Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
Paperback Duits 2005 2005e druk 9783835000896
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Samenvatting
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
Specificaties
ISBN13:9783835000896
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:307
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2005
Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Grundlagen der Markenführung
Allianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding
Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle
Allianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding
Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle
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