Torsten Tomczak,
Alfred Kuß,
Sven Reinecke
Marketingplanung
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Paperback Duits 2014 7e druk 9783834932136
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Samenvatting
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Specificaties
ISBN13:9783834932136
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:293
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:7
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung.- Marketingcontrolling.
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