Spannung Marke

Markenführung für komplexe Unternehmen

Gebonden Duits 2006 2006e druk 9783834902245
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Samenvatting

Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritäten und enorme Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement.
"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.

Specificaties

ISBN13:9783834902245
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:225
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2006

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Inhoudsopgave

Spannungsfelder der Marke:

Invasion und Anpassung

Fokus und Erweiterung

Kontinuität und Agilität

Langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse

Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen

Erklärungswettbewerb und Emotion

Kampagnen und multiples Marketing

Massen und Individuen

Integration und Differenzierung

Marktnähe und Zentralisierung

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