Ralf Mäder
Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Paperback Duits 2005 1998e druk 9783824483372
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Samenvatting
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
Specificaties
ISBN13:9783824483372
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:279
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:1998
Hoofdrubriek:Leiderschap, Leiderschap, Algemeen management
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Inhoudsopgave
1. Bedeutung von Markenpersönlichkeit und Forschungsfragen.- 2. Stand der Markenpersönlichkeitsforschung.- 3. Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 4. Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials.- 5. Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 6. Diskussion und Implikationen.
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